Covéa et ses marques engagées dans la prévention routière

MAAF mise sur la pédagogie et l’événementiel

Tout au long de l’année, MAAF organise des actions de prévention mêlant partage de conseils, rencontres pédagogiques et prises de parole médiatiques influentes à destination des jeunes, dont la route est la première cause de mortalité.

«  Home Run » sur Fortnite : l’expérience ludique de prévention routière lancée par MAAF

Cette année, MAAF a choisi le gaming avec le jeu Fortnite pour sensibiliser les jeunes aux dangers de la route. L’objectif est double : leur proposer une expérience unique et ludique dans leur jeu favori, mais aussi leur donner l’occasion d’acquérir les réflexes indispensables pour une conduite responsable. Les joueurs sont amenés à vivre une aventure semée d’embûches et d’obstacles, avec pour objectif de rentrer chez eux sains et saufs. Afin de guider les joueurs dans leurs choix, des écrans de prévention et d’explications sont intégrés à l’expérience. En moins de 3 mois, le jeu, en ligne jusqu’en 2025, a déjà rassemblé plus de 60 000 joueurs.

Des actions toujours plus ciblées

En 2024, MAAF a voulu rendre ses opérations encore plus concrètes. Avec le Village Prévention MAAF, organisé le 26 mars sur le circuit Carole à Tremblay-en-France (93), 500 jeunes ont pu prendre conscience des dangers de la route à travers sept ateliers d’expérimentations et deux simulations d’accidents, l’une entre un scooter et une voiture, l’autre entre deux voitures.
 

AlcooTel, le test d’alcoolémie gratuit sur smartphone

AlcooTel est une application gratuite conçue par MAAF afin que chacun puisse évaluer son niveau d’alcoolémie. En 2023 et 2024, l’application a été mise en avant dans des campagnes d’affichage au Stade de France, dans les stations de ski des Alpes, au niveau national durant la coupe du Monde de rugby, pendant les fêtes de fin d’année et L’Euro de foot. Pour toucher plus spécifiquement les 18-30 ans, un dispositif de communication sur les réseaux sociaux a été imaginé avec des vidéos et des micros-trottoirs diffusés sur Facebook, Instagram, Tiktok, X et YouTube.

Enfin, grâce au partenariat renouvelé depuis 2018 avec le NRJ Summer Tour, MAAF s’est invitée, en août 2023, sur 10 plages aux quatre coins de la France, pour responsabiliser des milliers de jeunes face à l’alcool au volant.
 

Vigicarotte, un dispositif ludique et festif

Lancé en 2001, le dispositif Vigicarotte vise à sensibiliser et responsabiliser les jeunes de 18 à 25 ans face aux dangers de l’alcool et des drogues au volant.

En 2023, le dispositif a assuré une présence lors de 5 festivals, permettant la sensibilisation de plus de 21 000 festivaliers qui ont expérimenté des animations telles que des lunettes simulant l’alcoolémie, la réalité virtuelle pour appréhender les dangers du téléphone au volant ou l’application AlcooTel. Cette année encore Vigicarotte poursuit sa tournée avec au total 7 festivals visités.

MMA, un précurseur tourné vers les jeunes et les entreprises

L’objectif de MMA est que chacun, conducteur ou piéton, soit acteur de sa propre prévention et prescripteur de conseils pour ses proches.

La Route Zérotracas, premier site dédié à la prévention des risques routiers

En 2000, MMA était le premier assureur à créer un site web exclusivement dédié à la prévention des risques routiers. Le site La Route Zérotracas prodigue ainsi de nombreux conseils pour rouler sereinement et éviter les accidents. Il s’adresse à un large public : automobilistes, motards et scootéristes, cyclistes, piétons et usagers d’engins de déplacement personnel motorisés (EDPM). On peut y retrouver des conseils sur l’entretien du véhicule et des équipements, des informations sur les évolutions du Code de la route, et de bonnes pratiques pour faire face aux risques routiers.

Des actions dédiées aux jeunes

Parmi ses nombreuses initiatives, MMA a créé trois applications gratuites destinées à les sensibiliser à la sécurité routière, notamment en vue de préparer l’examen du Code de la route.

L’année a également été marquée par plusieurs temps forts médiatiques à destination des jeunes :

• En été, lancement d’une campagne pour les départs en vacances diffusée à la télévision et à la radio.
• Lancement d’une campagne de sensibilisation sur les réseaux sociaux intitulée « La rue n’est pas un terrain de sport », avec la participation de sportifs.
• En décembre, lancement auprès des jeunes de la campagne « Tout est permis by MMA », avec une émission diffusée sur Twitch et animée par des créateurs de contenus sur internet pour souligner l’importance de réviser et de passer son Code de la route.

De la prévention adaptée aux besoins des professionnels

En tant que 2e assureur français des risques professionnels, MMA s’investit également dans de nombreuses actions de prévention routière à destination des professionnels et des entreprises. Puisqu’ils font face à des risques spécifiques, l’enjeu est de les former et informer face aux accidents de la route, vols de véhicules, risques de perte du permis de conduire, d’atteinte à la santé du salarié… 

MMA a publié un livre blanc sur les meilleures façons de se prémunir des risques routiers professionnels, tout en proposant des solutions adaptées si des salariés venaient à en être victimes.

Une campagne digitale et presse a été lancée en mai 2023 sur le risque routier chez les professionnels durant les Journées de la sécurité routière au travail, comprenant notamment une étude d’opinion et des vidéos de sensibilisation.

En 2024, à l’occasion du 10ème anniversaire de l’étude MMA sur le risque routier professionnel, l’opération a été renouvelée à travers la campagne « Quand on est pro, on ne joue pas au volant ». Ses trois spots portaient sur les grands distracteurs de la conduite : l’utilisation du téléphone au volant, la vitesse et la somnolence. Diffusée sur les webradios et les replays de grandes radios françaises, elle avait pour objectif d’inciter les dirigeants à sensibiliser leurs salariés et à les protéger à travers des actions concrètes.

GMF explore de nouveaux territoires de prévention

Parce que la mission de GMF est de soutenir tous ceux dont le métier sert l’intérêt général au sein du service public ou d’une entreprise à mission de service public, GMF innove pour leur proposer des actions de prévention ciblées, tout en s’adressant à un public plus large. Chaque année, 2 200 actions de prévention du risque routier sont menées par les animateurs de l’assureur au sein de sites qui lui font confiance.

Des dispositifs pédagogiques innovants

GMF s’appuie sur les nouvelles technologies pour sensibiliser différemment. L’assureur utilise des casques de réalité virtuelle pour plonger l’utilisateur au cœur du risque routier et l’invite ainsi à vivre une expérience immersive.

En partenariat avec Ediser, GMF innove en créant un simulateur de conduite équipé de logiciels dédiés aux ambulanciers, aux pompiers et aux policiers. Ces logiciels ont été spécifiquement conçus pour reproduire les conditions rencontrées par les professionnels de l’assistance en situation d’urgence, il permet de mieux appréhender la conduite en intervention.

GMF mise aussi sur des formations en présentiel pour faire évoluer les comportements, autour de thématiques comme l’écoconduite ou encore le coaching sénior proposé aux sociétaires de plus de 65 ans.

« Vies éclatées » est une série de portraits de jeunes qui racontent l’accident qui a changé le cours de leur vie. Cet outil pédagogique, utilisé pour sensibiliser les lycéens en classe de seconde, permet d’incarner les risques et les interpelle sur les dangers de la route.

En 2023, GMF a mené 25 sessions de formation à l’écoconduite, 44 sessions de formation coaching seniors, 12 sessions de formation à la conduite d’urgence sur simulateur sur des sites de Police et 245 animations sur des sites militaires dans le cadre d’Unéopôle.

La sécurité routière s’apprend à tout âge. GMF a conçu « Trace ta route avec Max », un jeu-concours qui permet aux professeurs des classes de CM1 et/ou CM2 de concevoir avec leur classe un jeu sur le thème de la prévention du risque routier. Un sujet sérieux traité de façon divertissante et une démarche engageante, puisque le jeu gagnant est ensuite produit par GMF. L’édition 2024 a ainsi récompensé la classe de CM2 de l’école Sainte-Agnès de Bayonne pour son parcours type jeu de l’oie.

Covéa soutien ses marques et s’engage à l’échelle du Groupe

Covéa soutient les initiatives de ses marques tout en menant des actions spécifiques au niveau Groupe.

Promouvoir le développement d’outils et élargir la réflexion

Covéa a soutenu le développement de deux applications :

• CoachAAC, qui accompagne les assurés et les jeunes conducteurs dans la conduite accompagnée. Conçue avec des professionnels de l’enseignement de la conduite, elle propose des conseils pédagogiques pour l'accompagnateur qui s’adaptent aux progrès du jeune conducteur. Elle prévoit notamment l’enregistrement des trajets réalisés et des kilomètres parcourus pour remplir automatiquement le livret de conduite accompagnée (géolocalisation du téléphone activée). En complément, une aide permet de suivre et d’évaluer la progression de l'apprenti tout au long de la conduite accompagnée.
• DrivMeUp’ vise à prévenir le risque routier de manière ludique par du coaching de conduite et des défis motivants.

Covéa soutient également Unir (Une nouvelle idée de la route), le think tank de l’Association Prévention Routière (APR), qui réfléchit au futur de la mobilité, sous l’angle des sciences humaines et sociales.

Le Centre de recherche et de veille technologique, Cesvi, une filiale de Covéa à 90%, met son expertise en accidentologie au service de crash-tests, test d’équipements et de produits, expertises d’accidents, études et recherches, formations.

Covéa Solutions Prévention et la plateforme de services

À travers Covéa Solutions Prévention, MAAF et MMA proposent à leurs entreprises clientes un panel de solutions pour plus de sécurité sur la route. Cela se traduit par des Programmes de Prévention des Risques Routiers (PPRR) pour les entreprises assurées pour leur flotte, un catalogue de formations « in situ » pouvant être souscrites ponctuellement ou dans le cadre d’un PPRR, ainsi qu’un catalogue de formations en e-learning traitant du risque routier en entreprise.

La plateforme de services Covéa, accessible aux sociétaires MAAF, MMA et GMF propose des services de prévention des risques, avec par exemple des réductions sur l’achat d’équipements de prévention dédiés aux cyclistes et utilisateurs de trottinettes pour favoriser les mobilités douces.

Si notre mission première est évidemment de couvrir les risques et d’indemniser les sinistres, l’enjeu reste néanmoins d’en limiter la fréquence et la gravité. Et lorsque l’accident se déroule malgré tout, Covéa et ses marques ont à cœur d’accompagner de leur mieux les assurés qui y sont confrontés.