MAAF Assurances lance « Home Run », une expérience entre gameplay et prévention développée sur Fortnite

Le pitch : d’une invitation à se rendre au bar avec des amis au retour chez soi… les joueurs seront amenés à vivre une aventure semée d’embûches et d’obstacles, avec pour seul objectif : rentrer chez eux sains et saufs. Une aventure ludique et divertissante, conçue pour mettre à l’épreuve leurs réflexes, facultés d’analyse et capacités à prendre les bonnes décisions, mais qui permet avant tout de leur rappeler que dans la vraie vie, on ne réssuscite pas !

La prévention des accidents de la route est au coeur de la stratégie MAAF. Les jeunes de 18-24 ans paient un lourd tribut, avec en 2023, plus de 500 morts sur la route, 1ère cause de mortalité sur cette tranche d’âge.

Le jeu Fortnite est reconnu pour développer l'attention visuelle et spatiale des joueurs, comme leurs facultés de résolution de problèmes. Les joueurs auront le rôle central dans l’expérience : leurs choix auront un impact direct et majeur sur le score final et ils seront, entre autres, confrontés aux dangers du non-partage de la route. A l’inverse, les embouteillages et la consommation de substances leur feront réaliser que la voiture n’est pas toujours le mode de transport le plus adéquat et que des moyens alternatifs devront être privilégiés pour ne pas mettre leur vie en danger. Afin de guider les joueurs dans leurs choix, des écrans de prévention et d’explications seront intégrés à l’expérience. Un moyen, pour les joueurs d’assimiler directement à travers le gameplay les messages de prévention.

« Le choix du jeu Fortnite pour parler de sécurité routière avec les jeunes s’est imposé tout naturellement. On sait qu’ils jouent sur cette plateforme bien avant d’avoir leur permis. Plus la sensibilisation aux dangers intervient tôt, et plus on peut espérer lutter efficacement contre les accidents. Ce jeu fédérateur développe aussi des qualités comportementales : capacité à décider, esprit stratège, attention visuelle… C’est très précieux. Aussi bien au volant, que dans le monde professionnel. » déclare Marielle Vo-Van Liger, Directrice Marketing et Communication de MAAF.

MAAF déploie depuis 2002 des actions de sensibilisations aux dangers d’une conduite sous l’emprise d’alcool ou de drogues. Des animations leur sont tout particulièrement destinées dans les discothèques, festivals de musique, sur les plages mais aussi lors de manifestations sportives. En 2024, MAAF franchit un pas supplémentaire et s’investit dans le gaming.

MAAF s’appuie sur l’expérience de GroupM, avec son agence média Wavemaker et son studio de Brand Content et Brand Experience StudioM, pour développer et communiquer sur cette nouvelle expérience dans Fortnite.